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乐居财经严明会2023年5月20日,天猫好房战略深化发布会在杭州举行,天猫好房宣布全面启动房地产数字化营销生态体系建设。同时,将进一步深化商户私域阵地的能力构建,并推出一站式营销产品“全域推”,帮助商户打破经营边界,完善线上场和线下场的经营同频,实现商户协同融合,真正实现“生意在天猫好房”的目标。
目前,天猫好房已经有超过12000家的各类房产商户将店铺作为核心阵地,将营销场域从线下扩展到线上,逐步构筑起数字化营销生态的雏形。今年以来,天猫好房逐渐将商户店铺升级为业务融合型店铺,实现多种业态的聚合与打通,推进混业协同经营。同时,房产交易环节也将进一步拆分,让购房者、租房者在线完成看房和预定两个连贯动作,帮助商户更高效的完成有效客户的锁定与转化。
据介绍,天猫好房将为所有商户,提供两个完备的体系化营销策略工具产品,一个是以商户的店铺作为核心阵地,贯穿在阿里全域各个场景中的精准化效果营销服务产品——全域推,另一个则是围绕店铺直播带货、短视频和优质导购内容输出为核心的内容营销策略工具包。
“全域推”产品,基于店铺和阿里全生态,利用大数据算法和阿里全域资源,精准投放,助力获客,让引流、获客、转化更加顺畅。同时,针对全量商机进行“空、错、停”多维过滤,推送至在天猫好房来客开通接单权限的店铺营业员,提升承接效率,店铺管理人员可24小时实时后台监测流量、获客、线索量等数据,让效果看得见,摸得着。
内容营销策略工具包,则是充分利用平台所提供各类转化工具,着力创造品质商家与潜在购房人群更多直接接触的通道,通过手淘直搜到店、频道智能推荐、集合主题内容导购推荐、达人导购等,对优质商户进行直接推荐,从而催化生意增速。
在高度同频、高质协同、高效服务和高速转化的私域营销准则指导下,天猫好房有信心帮助商户不仅在天猫好房上开好店,更能在淘宝天猫的大生态中做好生意,实现数字化营销的交易目标。
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