520是选择真正营造有爱、说爱、大爱的品牌形象，还是仅仅做一次打折促销活动？相信大部分品牌会选择后者，因为毕竟在这样一道“命题作文”前，节日时间有限，竞争空前激烈，想让一次“短、平、快”的传播迅速出圈，难度太大。

海伦堡却极好借助了这一节点，利用品牌IP海小宝两周岁生日，在全国多个城市同步开启“城市告白计划”，行动由品牌统领，各区域公司结合当地文化持续发酵，打造了一场联动狂欢盛宴，让“爱”的声浪澎湃传播。本次活动主会场——海伦堡云贵区域，从春城“城市告白计划”的来龙去脉，洞悉此次品牌营销的内在逻辑。

品牌引领 城市告白更出彩

海伦堡深耕昆明13年，在对云贵区域的情怀，城市发展的责任，美好的生活的理解之上，早已建立起独特的品牌个性。2022年可以说是海伦堡品牌的又一个跨越之年，昆明最大的纯商业综合体——昆明海乐世界购物中心已经开业，以满足区域消费升级，辐射全昆明高端购物体验超级商业吸引力，更好践行“与你共生美好”的品牌理念，提出“让城市出彩，让生活精彩”的区域品牌主张。

“让城市出彩，让生活精彩”品牌主张立足城市，聚焦生活，在与城市同频共振中，创造无限精彩。在这一品牌主张主导下，此次城市告白计划深入到城市文化生活中，结合海乐世界嘻哈音乐节、伍叁青年艺术节、蓝花楹城市出彩节、海乐世界海小宝2周岁生日庆典，打通了一条城市告白之旅的行动闭环，通过和城市人玩在一起，情感共鸣，让更多人自主感受到品牌主张内涵，提升好感度，真正实现品牌与人的共情，真正做到“乐享消费体验 重塑生活美学”。

深度传播 品牌形象更年轻

品牌造节是增强客群黏性的常用策略，但往往容易陷入“自嗨”，导致传播难以形成高效链路。海伦堡云贵城市告白计划在造节基础上，深度跨界城市文化艺术公共活动，并以站点式铺排，将一个个告白计划串联起来，通过音乐、潮流、艺术、网红、表演高效覆盖更广泛人群，以更年轻的品牌形象，助力深度传播。

城市告白计划从海乐世界起势，用潮酷嘻哈音乐点燃城市热情，代言品牌的个性主张，邀请更多人加入这场告白之旅，把爱传递给身边的人。关注青年艺术家和非遗文化传承，联合伍叁青年艺术节，以传统和新潮碰撞，艺术之美为媒介，夯实品牌人文精神。通过蓝花楹城市出彩节，紧紧围绕品牌主线传播，又能玩出新花样，将“出彩”的主旋律进行到底。最后，活动收口仍然回到海乐世界，以海小宝2周岁生日庆典为压轴核心，在一波波小铺垫后，把活动推向最终高潮，实现传播破圈。

极致献礼 全城同庆更有爱

海伦堡云贵城市告白计划在520迎来城市庆典，品牌及商业和地产整合多重福利好礼，联合众多商家开启购物狂欢。海小宝两周岁纪念版盲盒首发、千份生日蛋糕免费领取、气球雨红包惊喜好礼、告白弹幕墙抽奖、8盘联动置业好房……让每个到场者感受到浓浓爱意和有利益的品牌关怀，用一片爱的海洋，献礼城市一个浪漫之夜。

昆明海乐世界自开业以来，通过“一站式消费”和“多元体验”，以“新品牌、潮艺术、趣活动”升级旅游购物场景，助力城市散发其独有文化魅力，增强城市旅游吸引力。此次海小宝2周岁主场落地海乐世界，是一次运营能力的巨大考验，最终不负众望引爆全城，对品牌信心和未来提供了可参考方向，更受关注和期待的海乐世界，也将持续创造更精彩、更出彩的体验，让美好持续生长。

小结

在当前环境下，社会普遍需要品牌的善意力量。海伦堡云贵深刻理解其中道理，通过亲和有治愈力的海小宝IP形象，倡导告白表达爱意的品牌温暖，为城市注入有鼓舞力的正能量。利用品牌差异化价值、情感共鸣的高效链路传播、真实有利的关怀行动，成功占领520营销节点流量高地，实现品牌“破圈”。

（开发商供稿）