用红海来形容目前的中国电视市场一点都不为过。因为,在这个全球最大的电视市场,除了三星、LG、索尼、夏普等外资品牌盘踞已久之外,还有多个实力强劲的本土巨头,比如海信、创维、TCL、康佳、长虹、小米。

但综合来看,目前外资品牌要想在中国市场占据一席之地,非常不易。钉科技注意到,按照奥维云网2月份的统计数据,中国电视品牌的销量市场份额超过92%,销售额份额接近85%,对外资品牌呈现出压倒性优势。

当下,外资品牌中也就日韩品牌还在坚守,尤其是在高端电视市场,日韩品牌还是有不小的粉丝群。从产品均价来看,日韩代表性品牌比中国本土品牌的均价高出不少。例如,2020年1-2月,三星电视在线下市场的均价为8593元,索尼电视的均价高达10265元;同期,中国本土品牌在线下市场没有一家的产品均价超过4000元。

既然在整体市场方面,外资品牌干不过本土品牌,那么外资品牌唯一的发展策略,就是积极抢占高端市场。从产品均价来看,在高端市场外资品牌的竞争对手是在外资阵营内部,而不是中国品牌。

钉科技注意到,从2月市场数据来看,外资品牌市场主要是日韩品牌在主导,日韩品牌销量合计份额达到5%,非日韩外资品牌销量份额只有2.4%。

而日韩品牌也并非齐头并进,目前的趋势来看,日系品牌对韩系品牌形成了压倒性的优势。奥维云网2月数据显示,从销量份额来看,日系品牌份额为3.5%,韩系品牌份额为1.5%;从销售额来看,日系品牌份额为8.2%,韩系品牌份额为4.2%。

也就是说,无论是从销量还是销售额来看,日系品牌都几乎是韩系品牌的2倍。钉科技注意到,日系品牌,目前来看主要是索尼在挑大梁,而韩系品牌则主要是三星在挑大梁,曾与三星比肩而立的LG在中国市场早已边缘化。

因此,可以看到,虽然三星电视在全球市场优势明显,但索尼在中国市场的受欢迎度,还是要高过三星不少,这也直接导致了日系品牌在中国市场碾压韩系品牌。

钉科技认为,韩系品牌整体式微的原因是多方面的,除了LG的不给力之外,三星在高端电视市场与索尼的竞争处于下风也是重要原因,特别是三星主推的QLED电视并没有掀起太大的市场浪花,而索尼主推的OLED电视通过轻薄的外观和屏幕发声等技术特点深受高端用户欢迎。

对于日韩品牌而言,高端市场不会仅仅是外资品牌内部的事情。近年来,国内品牌也在加快在高端市场的布局,海信、创维、TCL等都在积极发展65英寸以上高端大屏市场,中日韩品牌混战的格局已初步显现。在这样的情况下,相对日系品牌来说,韩系品牌受到的冲击会更大。